《经济时报》 和 Snapchat 委任 Kantar， 推出一个全新类别的季度指数: ET Snapchat Z 时代指数. 1 对于营销人员和广告商而言，这项指数高光了赢得Z世代人青睐的顶级品牌，以及推进参与度、吸引力和归属感的可行性洞察力。对任何意图了解年轻印度的人来说，它深入分析不断演变的思维方式、价值观和情感因素，有助于理解这代人的想法、感受以及他们与品牌的关系。
催着时间的推移，这个季度指数将成为 行业的基准指标, 一个可信持续的脉搏检查，从而把握年轻印度的喜好，对品牌的重视，以及关系的演变。 对营销人员而言，它不仅仅是数据，更是与 Z 世代建立持久相关性的战略指南针。
每个季度，该指数都将聚焦于 Z 世代情感受最新文化和消费趋势影响的一个新亮点，为了解年轻印度的想法、感受和演变提供了一个实时窗口。
时代互联网首席运营官 Puneet Gupt 表示： "世代互联网相信洞察力引领潮流。 与 Snapchat 合作推出Z世代指数，是解码一代人塑造消费、生涯和文化脉搏的大胆尝试。这项指数是值得信赖的新闻业与文化相关性及调研准确性相结合的产物，以前所未有的清晰度揭示 Z 世代的喜好和行为，是品牌、投资和决策的强大信息来源。我们《经济时报》很荣幸能与 Snapchat 合作，为我们的读者和品牌营销人员推出最具权威性和透彻性的 Z 世代指数。
Snap公司的印度管理总监 Pulkit Trivedi 说: “Z 世代有3.77亿人口并持续增长，是国内人口最大的群体，虽然品牌商承认他们的潜力，但市场调研表明，仅仅 15% 的品牌制定了吸引这个群体的专门策略。 Z 世代指数旨在为执行总裁和市场总裁提供洞察 Z 世代群体的视角，根据这一代人的思维方式、情感动向和购物习惯，做出有根据且面向未来的决策。我们在 Snap 致力于持续为品牌营销人员提供宝贵的见解，帮助他们深入了解 Z 世代，而这项 ET Snapchat Z 世代品牌指数研究便是印度首创的举措。凭借《经济时报》的信誉、Snapchat 与 Z 世代的深厚联系以及 Kantar 的研究专业知识，该指数既是品牌表现的基准，也是一窥 Z 世代情绪的窗口。”
该指数涵盖三个关键要素：Z 世代品牌报告卡、Z 世代备忘单以及 Z 世代职业与财务变动。
这项指数用五个核心指标衡量品牌业绩：1. 品牌份量，2. 品牌倡导，3. 品牌热衷，4. 引领潮流的能力，和 5. 品牌热情这些计算出衡量与 Z 世代群体品牌共鸣的综合品牌指数得分。点击 这里 获得第一季度的品牌结果。
Z 世代正在重新定义一切，从他们的购物方式到他们的职场形象。
“如果不是真的，我就退出”
真实性胜过名气——80% 的人更加信任分享相关故事的网红，而名人代言（67%）和超级网红（75%）则不然。这也延伸到人际关系——76% 的人较喜欢与亲密圈子分享生活动态，而 77% 的人对于心理健康问题则在好友或家人面前持开放态度。
策划型 > 冲动型e
情感联结推动销售 - 高达 85% 的人 倾向于购买有个人意义的品牌。
猎取优惠是生活的必然方式: 84 %的群体 在网上及网外搜索，希望找到最佳优惠。
以本地品牌为荣： 83% 的 Z 世代群体以购买印度本土品牌为荣
AI-原生群, 但非屏幕奴隶
虽然81%的群体主动使用 AI 和 AR 工具，但 82% 的人有意识地监控自己的屏幕时间，这明确显示他们在这个高度互联的世界中，希望保持脚踏实地的意愿。
公众 ≠ 个体
76% 的群体乐于分享每日的最新进展，但限于封闭性小朋友圈，而较少的人 (71%) 不介意在社交媒体上讨论个人生活。
气氛 > 9-到-5
34%的群体喜欢两栖型工作方式，17%的群体选择完全在家工作，而三分之二的 Z 世代群体认为工作上的灵活性是至关重要的。
自由 > 闪光
24% 的人已经规划财务独立和提早退休 (FIRE)
31% 的群体 正在积累 长期财富
四分之三的群体积蓄至少 30% 的收入，挑战人们对年轻人消费习惯的偏见
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