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《經濟時報》與 Snapchat 攜手委託 Kantar，首次推出每季發布的指標：「ET Snapchat Z 世代指數」。 1對行銷人員與廣告主而言，該指數凸顯出最受 Z 世代青睞的熱門品牌，並提供可參考的深度洞察，揭示推動參與度、認同感和忠誠度的關鍵要素。對於任何想瞭解印度年輕人的人士而言，這是一個深入探索 Z 世代心態、價值觀與情感的管道，並藉此掌握此世代如何思考、感受並與品牌建立連結。
這份每季發布的指數，一段時間過後將成為業界參考的基準，因此可說是值得信賴、能持續反映印度年輕人價值觀、品牌互動方式與關係演變的動態指標。對行銷人員而言，重點不僅在於數據，而是與 Z 世代建立長期關聯性的策略指引。
每一季，該指數都會聚焦 Z 世代情感的新面向，反映當下文化與消費趨勢，並提供一個即時觀察印度年輕世代思維、情緒與變化的視角。
Times Internet 營運長 Puneet Gupt 表示：「在 Times Internet，我們秉持以洞察為先的理念。我們與 Snapchat 合作推出 Z 世代指數，是破解這個正在重新定義消費、職涯與文化世代脈動的一大步。這份指數融合了可靠的新聞報導、文化敏銳度與研究精準性，為各品牌、投資者與政策制定者提供前所未有的清晰視角，深究 Z 世代的偏好與行為。我們《經濟時報》團隊非常榮幸能與 Snapchat 攜手，為讀者與品牌行銷人員推出最具權威性與洞察力的 Z 世代指數。」
Snap Inc. 印度董事總經理 Pulkit Trivedi 表示：「Z 世代在印度擁有 3.77 億人口，是國內最大的年齡層族群。雖然品牌普遍認可其潛力，但市場研究卻顯示，目前僅有 15% 的品牌制定專門與這一族群互動的策略。」Z 世代指數旨在為 CEO 與 CMO 提供深入洞察，協助他們瞭解 Z 世代如何思考、感受與消費，並做出有遠見的決策。Snap 致力於透過有價值的洞察，持續協助品牌行銷人員深入理解 Z 世代。這份 ET Snapchat Z 世代品牌指數研究，是印度首創的計畫。結合《經濟時報》的公信力、Snapchat 與 Z 世代的深度連結，以及 Kantar 的研究專業，此指數既是品牌表現的參考基準，也是洞察 Z 世代情感的媒介。」
此指數涵蓋三大核心面向：Z 世代品牌成績單、Z 世代行為速查表，以及 Z 世代職涯與財務趨勢。
Z 世代品牌成績單
此指數根據五大指標，評估品牌的表現：1. 品牌考慮度、2. 推薦意願、3. 品牌喜愛度、4. 引領潮流能力、5. 興奮感。這些項目會整合為品牌指數總分，以衡量該品牌在 Z 世代中的共鳴程度。點選此處，查看第一季品牌結果。
Z 世代行為速查表
Z 世代正在重新定義一切——從購物方式到職場表現，皆涵蓋其中。
「如果不真實，我就不買單」
真實勝過名氣：80% 的人較信任分享生活故事的 KOL，相較之下，僅有 67% 信任名人代言，75% 信任高人氣網紅。這也延伸至人際互動：76% 的人喜歡只與社交圈分享生活近況，77% 願意向親友談論心理健康。
理性勝過衝動
情感連結促成購買：85% 的人較可能購買有個人意義的品牌。
比價已成日常習慣：84% 的人在線上與線下都會貨比三家找優惠。
對本土品牌感到驕傲：83% 的人會為購買印度品牌而感到自豪。
AI 原生族群，但卻不會過度沉迷 3C 產品
81% 熱針於使用 AI 與 AR 工具， 82% 會刻意控管螢幕使用時間，顯示他們在數位時代中仍重視平衡。
公開並不等於私人
76% 的人傾向在封閉圈子中分享日常生活，只有 71% 願意在社群媒體上談論個人生活。
Z 世代職涯與財務趨勢
氛圍感勝過朝九晚五
34% 偏好混合式辦公，17% 選擇完全遠端，三分之二認為彈性非常重要。
自由之身優先於光鮮亮麗的人生
24% 已規劃財務自由、提早退休 (FIRE)
31% 正在累積長期財富
四分之三的 Z 世代每月儲蓄至少 30% 收入，顛覆大眾對年輕人揮霍的刻板印象。
