用 Snap 表达心意：2025 年 NewFronts 的亮点

在 Snapchat 上，与你的真诚挚友和家人的联系都始于一条 Snap。但 Snapchatter 知道，一张 Snap 意味着更多。Snap 是原始自发、且是即时的，而短信或图片则不是。对于准确地交流你在宝贵而短暂的瞬间里的感受、想法或行为，这是最吸引人的方式之一。

今天，Snap 携其全新活动 “用 Snap 表达心意” （Say it in a Snap）重返 IAB NewFronts，宣布推出新工具和新计划，帮助品牌充分利用 Snap 的强大功能，触达我们每月超过 9 亿活跃用户且不断增长的观众群体。 ¹。广告商将与 Snapchatter 一样、更被赋予出现在 Snapchat 上的权利，并按照 Snapchatter 的方式、在他们喜欢的空间内，使用他们理解的语言与他们互动。

进入被赞助的 Snap 聊天

被赞助的 Snap 可帮助广告商通过聊天动态中的视觉信息，随时随地与 Snapchatter 进行互动，且我们的合作伙伴已取得巨大的成功。在一天之内，温迪就有近 5200 万次的曝光量，并其公众号自然粉丝数量增加了 54%。为了帮助品牌进一步利用此布局来触达观众，我们对 “被赞助的 Snap” 进行了多项更新：

• 第一条 Snap：第一条 Snap 是第一印象的单日接管产品，可在聊天动态中提供一条 Snap，然后可以打开全屏视频资产，并随后由品牌发出行动号召 (CTA)。

• 网络和应用竞价广告：我们开始通过广告竞价向用户投放定向广告。只要使用以下基于目标的出价，Snapchatter 将可获得高度相关的被赞助的 Snap，并且任何广告商都可以创建这些 Snap：

  • 网络：Pixel 购买、Pixel 加入购物车、Pixel 页面浏览量、Pixel 注册

  • 应用：应用安装、应用内购买

• 来自创作者的被赞助的 Snap：广告商现在可以直接从创作者的句柄，向聊天动态中的 Snapchatter 发送被赞助的 Snap。

通过推广场所，在 Snap 地图上获得观看量

Snapchatter 积极探索 Snap 地图，与好友联系，了解他们周围发生的事情，并根据社区趋势发现热门景点。Snap 地图目前的每月用户已超过 4 亿 ²，是一个强大的发现引擎。通过我们新推出的推广场所产品，品牌现在可以无缝融入这一体验，让 Snapchatter 可轻松地找到并访问他们的实际位置。

充分参与、并积极地与艺术家、运动员和创作者追求音乐和体育运动

由于 79% 的美国 Snapchatter 热衷于音乐 ³，我们正在推出在 Snapchat 圣莫尼卡工作室举办的全新音乐表演系列 “幽灵之下” （Under the Ghost），为乐迷直接带来独特的表演和对话。对于广告商来说，“幽灵之下” 将通过全渠道媒体包提供赞助机会，包括被赞助的 Snap、创作者内容、总体接管展示布局等。这一系列为广告商提供了一种发掘音乐、文化和社群，且全原生于 Snapchat 的优质方式，来吸引 Z 世代和千禧一代的观众。

而且，在体育方面，我们加倍加强与 NFL 和 WNBA 的长期合作关系，为我们的社群在遍布故事和聚光灯中提供官方内容。

Snapchat 的智能广告活动方案能让你更智能而非更努力地工作

为了让你在 Snapchat 上的广告活动扩大覆盖面和影响力、并驱动更佳的绩效成果，我们还推出了 Snapchat 智能广告活动解决方案——一套全新的解决方案，旨在提供 AI 驱动的性能和易用性增强功能。它具有两个主要的“智能”解决方案：

• 智能竞价：我们的智能竞价策略允许广告商设置他们的目标每次操作成本 (CPA)。我们的系统始终提供处于该出价合理范围内的 CPA。这项尖端的机器学习 (ML) 技术现在可以代表广告商自动调整出价和预算，以最大程度扩大规模。

• 智能预算：智能预算允许广告商自动将支出转移到广告活动中效果最好的广告集，在减少花费在广告管理器中的时间的同时，实现最大成果。虽然我们只进行 alpha 测试，但我们看到了令人鼓舞的绩效。

我们正在为了我们的合作伙伴继续发展我们的广告平台，以帮助推动更强大、且更可衡量的成果。2025 年第一季度，机器学习、隐私安全信号和新广告格式的改进推动我们的直接响应业务同比增长 14%，并首次贡献了总广告收入的 75%。随着 CAPI 和 tCPA 等工具的日益采用，以及活跃广告商总数增加 60%，我们看到各种规模的企业显著的增长势头。

我们期待与我们的广告商、创作者和内容合作伙伴携手，激活所有这些新机会！

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