用 Snap 表達心意：2025 年 NewFronts 的精選內容

在 Snapchat 上，與你的真朋友和家人的聯繫都始於一條 Snap。但 Snapchatter 都知道，單條 Snap 意味著更多。Snap 是原始、自發且即時的，而簡訊或照片則不是。它是用於在寶貴而短暫的時刻裡準確地傳遞您的感受、想法或行為的最吸引人的方式之一。

今天，Snap 以其全新廣告活動「用 Snap 表達心意」（Say it with a Snap）重返 IAB NewFronts，宣布推出新工具和計劃，讓品牌充分利用一條 Snap 的強大功能，從而觸及我們日益增長每月超過 9 億活躍用戶群的觀眾。 ¹。廣告商將更被賦予能力、像 Snapchatter 一樣地在 Snapchat 上出現，並按照他們的條件、在他們喜歡的空間內，使用他們理解的語言與他們互動。

進入廣告 Snap 的聊天

廣告 Snap 幫助廣告商透過聊天動態中的視覺訊息與 Snapchater 互動，且我們的合作夥伴都一直取得巨大的成功。在一天之內，温蒂（Wendy's）的曝光量就接近 5,200 萬次，而其公開個人檔案的自然追蹤者數量也增加了 54%。為了幫助品牌進一步利用這個廣告位置來觸及觀眾，我們將對「廣告 Snap」進行幾項更新：

• First Snap：First Snap 是一種在聊天動態中提供一條 Snap 的第一印象、單日接管服務，然後便可打開全螢幕視訊資產，隨後由品牌發出行動呼籲 (CTA)。

• 網路和應用程式拍賣廣告：我們開始透過廣告拍賣向人們投放有針對性的廣告。只要使用以下基於目標的競價，Snapchatter 將可獲得高度相關的廣告 Snap，且任何廣告商都可以進行創作：

  • 網路： Pixel 購買、Pixel 添加到購物車、Pixel 頁面瀏覽量、Pixel 註冊

  • 應用程式：應用程式安裝、應用程式購買

• 來自創作者的廣告 Snap：廣告商現在可以直接從創作者的暱稱上向聊天動態中的 Snapchatter 發送廣告 Snap。

透過「推薦地點」在 Snap 地圖上脫穎而出。

Snapchatter 積極探索 Snap 地圖，與好友聯繫、瞭解他們周邊發生的事情，並根據社群趨勢發現熱門地點。 Snap 地圖目前每月用戶已超過 4 億 ²，是強大的發現引擎。透過我們新全新的「推廣地點」服務，品牌現在可以無縫融入這項體驗中，讓 Snapchatter 輕鬆找到並造訪他們的實際位置。

與藝術家、運動員和創作者一起深入研究音樂和體育

鑑於 79% 的美國 Snapchatter 熱衷於音樂 ³，我們即將推出一個在 Snapchat 聖莫尼卡工作室舉辦的全新音樂表演系列「幽靈之下」（Under the Ghost），為粉絲直接帶來獨特的表演和對話。對於廣告商來說，「幽靈之下」將透過全通路媒體包提供贊助機會，包括廣告 Snap、創作者內容、「全面接管」（Total Takeover）廣告展示位置等。這個系列為廣告商提供一種深入瞭解音樂、文化和社群的頂級方式，而這些都是 Snapchat 原生產品，且旨在吸引 Z 世代和千禧一代的觀眾。

並且，談到運動方面，我們正加倍加強與 NFL 和 WNBA 的長期合作關係，為我們的社群提供遍佈故事和聚光燈的官方內容。

使用 Snapchat 智慧廣告活動解決方案，更智能地、而非更努力地工作

為了推進您在 Snapchat 上的廣告活動、並幫助推動更好的績效成果，我們還推出了 Snapchat 智慧廣告活動解決方案——一套新的解決方案，可提供 AI 驅動的效能和優使性增強功能。它主要以兩個「智慧」解決方案為特色：

• 智慧競價：我們的智慧競價策略允許廣告商設定他們希望實現的每行動成本 (CPA) 目標。我們的系統始終如一地在該競價的合理範圍內提供 CPA。這項尖端的機器學習 (ML) 現在會自動調整代表廣告商的競價和預算，以最大化擴大規模。

• 智慧預算：智慧預算允許廣告商自動將支出轉移到廣告活動中效果最好的廣告集，以最大化提高效果，同時減少在廣告管理器中花費的時間。雖然我們僅處於 alpha 測試，但我們看到了令人鼓舞的性能。

我們正在不斷發展我們的廣告平台，以幫助為我們的合作夥伴推動更強大、更可衡量的成果。在 2025 年的第一季度裡，機器學習、隱私安全訊號和新廣告格式的改進推動了我們的直接回應業務的同比增長 14%，該業務首次貢獻了廣告總收入的 75%。隨著 CAPI 和 tCPA 等工具的日益普及，以及活躍廣告商總量增加 60%，我們看到了所有規模的企業的有意義的勢頭。

我們期待與我們的廣告商、創作者和內容合作夥伴合作，啟動所有這些新機會！

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