Snapchat 参与 2025 年纽约广告周 — 走进 Chat

在今年的广告周，Snap 突出展示了我们最独特的亮点 — Chat。当其他平台不断地争夺关注度时，作为全球消费者第二大首选平台 ¹ — Snapchat 是亲密好友和家人之间进行真诚交流的平台。它亲切、真实、值得信赖；现在，通过被赞助的 Snap，品牌可以以一种自然且不突兀的方式参与这些时刻。这是“联系”的新时代，我们正在广告周上赋予它活力。

Chat 的力量

我们与 MAGNA Media Trials 合作，共同探讨了 Chat 如何成为品牌最有价值的空间及其原因，同时研究结果明确了专属的 Chat 战略至关重要的原因。我们的研究表明，人们不仅乐于在 Chat 中与好友联系，也愿意在 Chat 中接收品牌资讯。事实上，86% 的美国社交媒体用户愿意在 Snapchat、Messenger 等应用上接收品牌信息 ² — 这表明 Chat 已成为有意义的互动空间。

在 Snapchat 上，我们的社群对话与众不同 — 它们是自发、有趣且个性化的。71% 的 Snapchatter 表示，他们在 App 上与好友使用自己独特的语言 ³，这凸显了我们的平台是多么亲切且真实。对品牌而言，这就创造了一种新的方式，让品牌出现在已经令人感到可信且亲切的对话中。

我们的研究还表明，人们在 Chat 中与品牌互动时，希望获得真正的价值。仅仅展示是不足够的 — 您的信息需要引起关注。实用至上 — 提供折扣、个性化推荐，最重要的是及时更新， ⁴而有趣、轻松愉悦的内容可以将简单的互动转化为难忘的时刻。在 Chat 中，品牌拥有独特的机会，可以同时展现实用性、娱乐性和文化相关性，以一种不像是广告而更像是 Snapchatter 的方式出现。

被赞助的 Snap 结果 — 从对话到转化

各行业的品牌都在使用被赞助的 Snap，以新颖、及时且有趣的方式触达受众。

Calvin Harris 是第一位使用被赞助的 Snap 来推广他的单曲 Blessings 的艺术家。该广告活动触达了 1180 万英国 Snapchatter，使 Spotify 流媒体播放量提升了 58%。通过有趣的“Calvin Harris 正在输入…”信息，这一创意在 Snapchat 以外的其他社交平台迅速传播开来。

根据 Kantar 的一项研究，约 85% 的 Snapchatter 认为被赞助的 Snap“与我相关”且“符合我的平台使用习惯” ⁵ — 这证明了 Snapchat 上的广告不会干扰用户体验，而是融入其中。Wendy’s 展示了忠于品牌声音且以好友口吻发送的被赞助的 Snap 究竟能在多大程度上与受众产生共鸣。仅在一天内，Wendy’s 的曝光量就达到 5200 万次，且关注者的自然增长激增了 54%，这表明了在受众乐于接受品牌且愿意接收品牌信息的空间中满足受众能够带来巨大的影响力。

事实证明，被赞助的 Snap 是品牌参与对话的最有效方式之一：当 Snapchatter 打开全屏广告来全面参与被赞助的 Snap 时，我们发现与其他社交平台相比，无提示品牌认知度提升了 2.3 倍，广告认知度提升了 1.4 倍，购买意向提升了 1.8 倍。 ⁶通过让品牌能够在人们与好友经常互动的地方触达用户，品牌的信息会让人感觉亲切、相关且即时 — 使其成为引发真正联系、建立相关性、推动真正业务成果的理想场所。

广告周上被赞助的 Snap

Snap 将在广告周上通过一个大胆的户外广告活动，重点呈现被赞助的 Snap，向与会者展示品牌如何成为当下的一部分，而不是成为干扰。

在舞台上，我们将会展示 Snapchat 如何引领从被动滚动到主动互动的转变。从《爱情岛》明星 Nic Vansteenberghe 和 Jeremiah Brown 参加的关于 Chat 如何重塑关系的主舞台论坛，到解开研究驱动的洞察和创作者合作力量的创作者舞台活动，我们将会展示为什么品牌在当今需要 Chat 战略。我们还将推出新的《衡量指南》，并在一整周内与合作伙伴一起展开活跃讨论，生动呈现 Snap 的绩效和文化影响力。

我们不只是在谈论广告的未来，我们还在将其变为现实。被赞助的 Snap 已就绪，现在就让品牌加入 Chat。

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