Snapchat 在 「2025 紐約廣告週」上登場 – 開始聊天。

今年在廣告週上，Snap 將我們最獨特的版位——聊天 (Chat)——放在了焦點位置。 當其他平台在無止盡的資訊流中爭奪關注的同時——作為全球消費者第二大首選平台 ¹——Snapchat 卻是親密好友與家人之間進行真實對話的地方。它親密、真實、可信；現在，有了「贊助 Snap」，品牌可以以原生且不顯得吵雜的方式，融入這些時刻。 這是連結的新時代，而我們將在廣告週上將它變為實現。

聊天的力量

在與 MAGNA 媒體試點的合作中，我們探討了聊天如何以及為何成為了品牌最具價值的空間，研究結果清楚地表明為什麼是有必要擁有專門的聊天策略。 我們的研究顯示，人們不僅喜歡在聊天中與好友聯繫，他們也願意傾聽品牌的聲音。 事實上，美國 86% 的社群媒體使用者願意在 Snapchat、Messenger 等應用程式上，接收品牌資訊 ²——這是一個訊號，它表明聊天已經成為有意義的互動空間。

在 Snapchat 上，我們社群進行的對話與眾不同——它們是自發的、有趣的，而且是個性化的。71% 的 Snapchat 使用者表示他們在此應用上，與好友有其自己獨特的語言 ³，這凸顯了我們的平台是多麼的親密與真實。 對於品牌而言，這創造了全新的，在已感到信任且個性化的對話中出現的方式。 

我們的研究還顯示，人們希望在聊天中與品牌互動時，能獲得真正的價值。 僅僅在場是不夠的——您的訊息需要有意義。 實用性優先——折扣、個性化推薦，以及及時的更新 ⁴位居榜首，而有趣、愉悦的內容可以將簡單的互動變成人們難忘的時刻。 在聊天中，品牌擁有一個獨特的機會，可以一次性兼具有用、娛樂性和與文化相關，以一種不像廣告，而更像 Snapchat 使用者的方式出現。

贊助 Snap 結果——從對話到轉換

各行業的品牌都在使用贊助 Snap，以新鮮、及時且有趣的方式來吸引受眾。

Calvin Harris 是首位利用贊助 Snap 來宣傳其單曲 Blessings 的藝術家。 該活動在英國吸引了 11.8 萬 Snapchat 使用者，並推動 Spotify 的直播內容增長了 58%。 以有趣的「Calvin Harris 正在打字…」的訊息，該作品迅速傳遍 Snapchat 以外的其他社群平台。

根據 Kantar 的一項研究，大約 85% 的 Snapchat 使用者認為贊助 Snap「與我相關」，且「符合我在平台上的習慣」 ⁵——證明 Snapchat 上的廣告不會中斷體驗，而卻會融入其中。 Wendy's 展示了贊助 Snap 如何能成功地與受眾產生共鳴，方法是保持品牌的聲音，同時模仿您可能從好友那裏獲得的 Snap 內容。 在短短一天內，Wendy’s 傳遞了 5,200 萬次印象，且粉絲的有機增長率激增 54%，這顯示了在一個受眾不僅願意接觸品牌，而且真正願意聆聽品牌訊息的環境裡互動的強大力量。

贊助 Snap 已被證明是品牌參與對話的最有效方式之一：當 Snapchat 使用者透過打開全屏廣告，與贊助 Snap 充分互動時，我們看到，相比其他社群平台，未經協助的品牌知名度會提高 2.3 倍，廣告知名度會提高 1.4 倍，而購買意圖會提高 1.8 倍。 ⁶ 透過讓品牌出现在人們經常與好友互動的地方，他們的訊息會感覺更個性化、相關，且即時——使其成為激發真實連結、建立相關性，以及推動真實業務成果的理想場所。

廣告週上的贊助 Snap

Snap 将帶領廣告週，以大膽的户外活動，強調贊助 Snap，向與會者展示品牌如何能成為當下的一部分——而不是中斷。 

在舞台上，我們將展示 Snapchat 如何正在引領從被動滑动到主动互动的轉變。 從主舞台與《愛情島》明星 Nic Vansteenberghe 和 Jeremiah Brown 一起探討聊天如何重塑人際關係的討論開始，到解析以研究為基礎的洞察，以及創作者合作的影響力的創作者階段會議，我們將展示為什麼品牌在當今需要聊天策略。 我們還將介紹新的 Measurement Playbook（衡量指引），並與合作夥伴進行一週的動態討論，使 Snap 的效能與文化影響力具象呈現。

我們不僅是在談論廣告的未來——我們正在將其變為現實。 贊助 Snap 已經到來，是時候讓品牌進入聊天裡了。

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