在 Snapchat，我们不仅触达下一代，更懂他们所想。 我们拥有超过 9 亿月活跃用户，是全球互动性最强、最具表现力且最具影响力的社区之一。以 Z 世代和千禧一代为主体的 Snapchat 一代，正是真实社交、自我表达与文化影响力的交汇点。从社交方式到消费行为，Snapchatter 正塑造着未来图景，而我们致力于解读其中最具价值的趋势洞察。
今日我们发布《Snapchat 一代报告》，深度解析驱动当代 Snapchat 的核心动因，以及品牌如何真实融入他们的生活。以下是我们观察到的核心趋势：
模糊中亦见真章。对 Snapchat 一代而言，颗粒感 Snap 与故障风滤镜并非瑕疵，恰是建立真实连接的独特方式。无关形式表现，重在真实存在。
2024 年名称含“blurry”的特效镜头浏览量突破 32 亿次。 1 （全球）
近 80% Snapchatter 认同“Snapchat 让我展现最本真的自我”。 2 （全球）
品牌提示 💡 原生无修饰内容更获青睐。通过有机资料发布即兴内容，借助“不完美”AR 技术打造怀旧轻松的娱乐体验。平均逾 3 亿 Snapchatter 使用 Snap AR 3日均使用 AR 特效镜头达 80 亿次 4，此类轻量级内容获得的主动关注度较传统信息流高 5 倍。 5
Snapchat 一代正通过倾诉、告白与畅聊深化情感联结。借助语音备忘录和私密播客级对话，不为博取关注，只为拉近距离。
Snapchatter 日均语音聊天时长超 17 亿分钟。同比增长达 30%。（全球）
2025 年第一季度美国 Snapchatter 发送逾 25 亿条语音留言。较去年同期增长超 6.5 亿条。 6
品牌提示 💡 对话要像 Snapchatter 般自然。 采用即兴风格和个性化叙事，避免过度加工的 Snap 与故事广告。沟通讲究随性自然，品牌亦当如是。
Snapchat 是好友实时共享生活的空间。当其他平台沦为照片存储站时，Snapchat 始终是社群实时互动的首选。无论是午间 Snap、购物前的即时咨询，还是单纯分享生活的“我爱你”。
2025 年第一季度 Snapchatter 发送聊天消息超 8800 亿条。 7 （全球）
92% 的每日活跃 Snapchatter 购物时会咨询好友，超半数通过 Snapchat 实时分享商品图文。 8 （全球）
品牌提示 💡 Snapchatter 间持续的日常对话印证：这是为真实连接打造的平台，品牌可融入生活场景。 通过高冲击力首页霸屏、沉浸式广告及智能营销解决方案，品牌可在 Snapchatter 最专注的场景展示，切实提升转化效果。
在 Snapchat，身份无需刻意经营。从尝鲜穿搭到探索地点，这里是无负担的自我实验场。自我表达随性而视觉化，始终动态演进——因心境本无常。
2025 年第一季度 Snap 地图开启次数突破 400 亿。 9 （全球）
Snapchatter 月均虚拟换装超 1 亿次。 10 （美国）
全球逾 1.1 亿 Snapchatter 至少体验过一次赞助美妆特效镜头。 11 （美国）
品牌提示 💡 为观众预留探索身份、风格与喜好的空间。无论是 AI 驱动的 AR 特效镜头，还是 Snap 地图的推广地点，品牌皆可规模化激发探索与表达，于关键时刻精准触达。Snapchatter 查看地图首要关注好友动态，其次便是实时获取周边资讯。推广地点能将品牌呈现给超 4 亿月活 Snap 地图用户——他们正在寻觅下一个目的地。
Snapchat 创作者无需表演，他们如真实 Snapchatter 般分享当下所思所感。正因如此，其内容能建立真实社群联结，让支持者成为朋友而非粉丝。
我们最活跃的 Snap 明星平均每天发布近 140 个帖子。 （全球） 12
创作者 LaLa Milan 表示：“我日均在 Snapchat 发布 75 次以上，其他平台仅约每周一次。”Snap 内容与其他平台截然不同，皆为未经修饰的实时记录。”
美国市场数据显示：Snapchat 赞助创作者广告提升品牌好感度的效能超出行业均值 10 倍。（美国） 13
品牌提示 💡 选择以真实 Snapchatter 方式使用平台的创作者合作。 顶尖创作者内容恰似好友分享，而非广告。通过 Snap Collab Studio 合作，产出无剧本、未经修饰的原生内容，赋能创作者打造引发社群共鸣的体验。
从低保真创作到实时连接，Snapchat 是下一代展现真我的天地：未经修饰、持续进化、深度参与。对品牌而言，这不仅是展示形象的平台，更是与塑造文化、引领潮流的世代建立持久联结的阵地。点击此处下载完整《Snapchat 一代洞察报告》，并即刻体验全新游戏化 AR 特效镜头——内含源自 Snapchat 一代的趋势问答挑战。
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