Snapchat 世代報告：文化真實面貌

Snapchat 不僅能觸及新世代，更能深刻理解新世代。我們每月活躍使用者的受眾逾 9 億人，是全球互動程度最高、表現力最強且影響力最大的社群之一。Snapchat 世代包含 Z 世代與千禧世代，是真實人際關係、自我展現與文化影響力匯聚之處。Snapchatter 從溝通之道到購物方式都正在形塑未來，我們在此為您破解其中最重要的深入解析。

我們今天將發布的 Snapchat 世代報告，深入解析驅動這個 Snapchat 世代的因素，以及品牌可如何真實融入他們的生活。以下是我們觀察到的現況：

朦朧之美。在 Snapchat 眼中，顆粒感的 Snap 和異常的濾鏡並非缺陷，反而能創造真實的連結。重點不在於包裝，全心投入當下才是關鍵。

• 名稱有「模糊」這個字眼的特效鏡頭，在 2024 年的瀏覽次數逾 32 億次。 ¹ (全球)

• 近 80% 的 Snapchatter 表示：「Snapchat 是我最能展現真實的自我的地方。」 ² (全球)

品牌訣竅 💡 原始未經修飾的形式最能吸引目光。透過 Organic Profile 發布隨興內容，並且接受「不完美」AR，享受懷舊無負擔的樂趣。使用 Snap AR 互動的 Snapchatter 平均逾 3 億人 ³每天使用 AR 特效鏡頭 的次數則是 80 億次 ⁴相較於傳統的手機動態消息，這些輕鬆的形式反而能吸引高出 5 倍的活躍關注度。 ⁵

Snapchat 世代透過分享日常生活、傾訴心聲以及閒聊，建立更緊密的連結。語音訊息和私密的 Podcast 級對話，關鍵不在於影響力，而是在於親密感。

• Snapchatter 整體每天聊天的時間平均逾 17 億分鐘。相較於去年這個時候增加了 30%。(全球)

• 美國的 Snapchatter 在 2025 年第 1 季傳送的語音訊息逾 25 億則。相較於一年前，語音訊息的數量增加逾 6 億 5000 萬則。 ⁶

品牌訣竅 💡 仿效 Snapchatter 的說話風格。運用感覺自然、有人味，而且沒有過度包裝的贊助 Snap 和故事廣告。這個平台的溝通方式很隨意，品牌也應該走這個風格。

Snapchat 是好友時時刻刻共同體驗生活的平台。其他平台大多用於分享相片，Snapchat 則能讓社群即時分享當下。無論是午間的 Snap、購物前的快速詢問，或是隨口一句「我愛你」，關鍵都在於即時分享生活。

• Snapchatter 在 2025 年第 1 季傳送的聊天訊息逾 8,800 億則。 ⁷ (全球)

• 92% 的日常 Snapchatter 購物時會將好友拉進來，有超過一半的人購物時會透過 Snapchat 傳送訊息/照片。 ⁸ (全球)

品牌訣竅 💡 Snapchatter 之間持續的日常對話，清楚透露了一件事：這是專為真實連結而打造的平台，而且你可以成為日常的一部分。透過影響力十足的直播、引人入勝的廣告，以及將表現最佳化的智慧行銷活動解決方案，你的品牌可以出現在 Snapchatter 最投入時的空檔，創造真實的行銷成效。

在 Snapchat，未必要一板一眼才能展現真實的自我。無論是嘗試新風格，還是探索新地點，你都可以在這個空間放手一試，不用過度思考。在這個平台，展現自我的方式很隨興、講求視覺，而且不斷演變，因為人的感覺時時刻刻都在改變。

• Snap 地圖在 2025 年第 1 季開啟的次數逾 400 億次。 ⁹ (全球)

• Snapchatter 每月更換服裝的次數平均逾 1 億次。 ¹⁰ (美國)

• 全球有超過 1 億 1000 萬名 Snapchatter 至少體驗過一次贊助的美顏特效鏡頭。 ¹¹ (美國)

品牌訣竅 💡 讓觀眾有空間探索自我，以及摸索自己的風格與喜好等。無論是透過 AI 驅動的 AR 特效鏡頭，還是透過 Snap 地圖宣傳的地點，品牌都能大規模激發探索與展現自我，並在重要關鍵時刻出現。Snapchatter 喜歡查看地圖，關心好友人在哪裡，然而瀏覽 Snap 地圖的第二大理由則是想瞭解自己所在地區的最新動態。宣傳的地點能讓你的品牌出現在每月逾 4 億名 Snap 地圖使用者眼前，而且這些使用者正在積極尋找下一個目的地。

Snapchat 創作者不矯飾，他們會展現真實 Snapchatter 的樣貌，分享自己的本色、感受，以及心事。因此，他們的內容能與社群建立真實的連結，而且這個社群能支持他們、與他們互動，而且感覺更像是好友而非追蹤者。

• 我們最活躍的 Snap 明星平均每天發將近 140 則貼文。(全球) ¹²

• 創作者 LaLa Milan：「我每天在 Snapchat 發超過 75 次訊息，在其他平台則大概每週發一次。我在 Snap 發的內容與我在其他平台發的內容完全不同。在 Snap 我會即時發文，而且完全不編輯。」

• 相較於其他平台的平均值，Snapchat 在美國的贊助創作者廣告，在提升品牌好感度的效果高出 10 倍。(美國) ¹³

品牌訣竅 💡 與平台使用方式跟真實 Snapchatter 一樣的創作者合作。影響力最強的創作者內容，感覺像是出自好友之手，不像廣告。透過 Snap Collab Studio 與創作者合作，創造感覺自然且沒有過度包裝的內容，讓對方共同創作能與社群產生共鳴的原生體驗。

無論是反璞歸真的創意，還是即時連結，Snapchat 都是新世代展現真實自我的地方：自然、不斷演變，而且投入程度高。對於品牌而言，不僅能在這個平台曝光，還能在這裡與形塑文化及帶動趨勢的世代建立持久的相關性。在這裡下載完整的 Snapchat 世代深入解析報告，而且別忘了試試我們全新的遊戲化 AR 特效鏡頭，牛刀小試一下你對於 Snapchat 世代潮流的瞭解。

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