Snapchat 携手 OUTFRONT Media 将实时 AR 视觉盛典带到时代广场

今天，Snapchat 与 OUTFRONT Media 在时代广场推出了名为 "Crowd Created" 的现场 AR 视觉盛典，HBO Max 作为官方首发合作伙伴，为其 6 月 21 日首播的《龙之家族》第三季助阵。这种全新的 IRL （真实世界）广告形式是 Snapchat 首次将现场游客实时投影到纽约时代广场广告牌上的 AR 体验，并首次采用了四面 AR 镜子技术。

今天下午 3 点至 7 点，时代广场的游客可以站在这个全身四面 Snapchat AR 镜子前，体验定制的《龙之家族》 AR 镜头，虚拟佩戴雷妮拉·坦格利安女王的王冠，让自己直接置身于剧集世界之中。片刻之后，他们便会在 OUTFRONT 的 Duo Duffy 广告牌上看到自己及其 AR 体验的实时画面。

时代广场日均客流量接近 30 万人次，高峰期更是逼近 40 万人次， ¹使其成为美国社交媒体上分享率最高的目的地之一， ²Crowd Created 为品牌提供了一种创新的宣发方式，让品牌能够重磅推出旗下大作，并邀请受众成为营销活动本身的一部分。

“粉丝文化的精髓在于参与——我们一直在寻求创造这样的时刻，让粉丝能够在他们所热爱的世界中看到自己的身影。通过这次与 Snapchat 和 OUTFRONT 的合作，我们借助创新技术，让粉丝沉浸于《龙之家族》的世界之中，将一次简单的互动转化为震撼人心的非凡时刻，“HBO and HBO Max 原创内容营销副总裁 Mark Doumet 表示。

“通过 Crowd Created，Snapchat 和 OUTFRONT 将纽约的街头变成了维斯特洛大陆——连龙都一起带来了，”OUTFRONT 首席营销和体验官 Stacy Minero 表示。"通过将 Snapchat 行业领先的 AR 科技、HBO Max 屡获殊荣的 IP 以及 OUTFRONT 优质的线下实境媒体画布相结合，本次活动展示了创新如何将现实环境转变为沉浸式体验——让人们不只是观看，而是亲身走入其中。”

“在 Snap，我们坚信最强大的体验不仅是触达受众，而是邀请他们参与其中，而 AR 正是 Snapchat 用户与周围世界互动的最强大方式之一。在这次与 HBO Max 和 OUTFRONT 的标志性合作中，我们将时代广场变为《龙之家族》的沉浸式实境画布，让粉丝有机会踏入维斯特洛大陆，在故事中看见自己的身影，以前所未有的规模体验粉丝文化。”Snap Inc. 媒体与娱乐负责人 Laurel Duquette 表示。

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