让粉丝更贴近赛场：Snapchat 开启春季体育季

无论是 2026 年冬季奥运会开幕，还是第 60 届超级碗与 NBA 全明星赛，Snapchat 皆以现场、实时、贴近社区的方式，完整呈现粉丝最关心的体育瞬间。Snapchat 拥有全球 9.46 亿月活跃用户，其中平均每月有 2.15 亿 用户观看体育内容， ¹因此已经成为实时体育互动的首选平台。 从互动特效镜头到创作者主导的内容和 AR 体验，Snapchat 的“体育之春”让粉丝无论是在家中还是在现场，都能更贴近赛事精彩瞬间。

在 Snapchat，几乎无人比体育与媒体合作主管 Anmol Malhotra 更深刻理解：要赢得粉丝，就必须出现在他们所在的地方。“改变的不只是技术，更是粉丝的期待：他们不再满足于观看比赛，而是希望与自己的社区一起参与、互动、共同体验。 正因为如此，Snapchat 多年来不断创新体育内容体验，而各大联盟也持续与我们携手，共同拓展体育粉丝生态。 真正让粉丝文化蓬勃发展的，不只是精彩的评论，而是这些评论与互动体验交织在一起时产生的共鸣。”

以下是今年春天 Snapchat 在各大体育盛事中的精彩呈现：

无论是跳台滑雪的腾空时刻，还是颁奖台上的荣耀时刻，Snapchat 都为全球粉丝提供了走进这场“地球上最寒冷赛事”的独特入口。 通过国际奥林匹克委员会 (IOC)、官方媒体与各运动队官方频道分享的内容，Snapchat 让全球粉丝以前所未有的方式走进奥运赛场：从运动员的第一视角深入幕后，再到精彩瞬间与赛后盘点，粉丝得以全面沉浸在赛事之中。

国际奥委会还将冬季奥运会 AR 特效镜头和 Bitmoji 配件带到 Snapchat，让全球用户都能以更沉浸的方式参与冬奥体验。 2026 年冬季奥运会的 AR 体验触达全球超过 1.1 亿 Snapchat 用户，总曝光量超过 3.07 亿。 ¹

这些体验包括：

• 五个国际奥委会冬季奥运会特效镜头，包括官方标识、吉祥物、奥运五环等

• Snapchat 推出了游戏化美国队特效镜头，粉丝可以用自己的 Bitmoji “上场”，体验多项冬奥会和残奥会运动

• 一套以冬奥为主题的 Bitmoji 系列全面融入 2026 年冬季奥运会官方标识和视觉体系，让用户以更具仪式感的方式参与赛事氛围

• 定制版美国队 Bitmoji 服装，包括帽子、运动衫和夹克

• 奥运会官方应用程序已深度集成相机工具包，为用户带来更丰富的 AR 互动体验

以第 60 届超级碗为开端，Snapchat 用户在北美的 AR 互动量在超级碗周日飙升至近 20 亿次，成为赛事数字体验的重要组成部分。 ¹在李维斯体育场举行的超级碗赛事中，Snapchat 连续三年将 Snapchat Cam 带到现场，通过巨型屏幕上的 AR 球队头盔，为球迷打造更具参与感的观赛体验。

继 2025 年成功首秀后，Snapchat 和 NFL 再次携手，在第 60 届超级碗全面升级了 NFL x Snapchat 创作者计划，带来更丰富的内容与创作者生态。在超级碗周末，Snap 明星和 NFL 创作者，包括 Suni Lee、Kayla Nicole Jones、Ocky Way 和 Sidetalk 深入现场，通过故事与聚光灯，带来独特视角，呈现幕后花絮与真实粉丝反应，为赛事注入更丰富的内容维度。聚光灯中与超级碗周日相关内容的浏览量超过 4700 万，年同比增长 79%。 ¹

为了让世界各地的 Snapchat 用户都能参与到赛事热潮中，我们上线了多款互动 AR 特效镜头以及高品质 NFL 内容，包括：

• NFL 超级碗 LX 特效镜头：一款回合制互动游戏，Snapchat 用户先向好友“传球”，然后选择接球者并发送 Snap，完成一次互动。好友随后会重播这次传球，并在自己的回合中尝试完成接球动作。

• 超级碗 AR 工具列：在超级碗周日期间，Snap 推出了专属的超级碗 AR 工具列，汇集所有 NFL 特效镜头，包括足球脸、NFL 球衣等！

在球场开战之前，Snap 团队率先亮相 NBA 媒体通道，举办了一场 AR 镜子互动问答，为全明星周末拉开数字体验序幕。 由 Dipika 的主持下，球员们不仅回答了三条预先选择的球迷提问，还借助 NBA 特效镜头，为团队打造更具趣味性与互动感的赛前内容，让观众在比赛开始前就能沉浸其中。

“NBA 全明星赛是整个赛季的重头戏，而 Snapchat 通过丰富的特色功能与互动体验，让粉丝能够真正融入全明星周末的热烈氛围。” NBA 社交与数字内容高级副总裁 Bob Carney 表示。 “我们借助一支拥有现场幕后访问权限、紧密协作的创作者团队，成功将 NBA 全明星赛中最不容错过的精彩瞬间呈现给全球的 Snapchat 用户。”

在整个全明星周期间，NBA 通过故事与聚光灯持续发布幕后花絮，让全球球迷得以更近距离感受场边氛围。 不仅如此，NBA 还在其全明星周的各大赛事中集成了 Snap 的相机工具包科技，从新秀赛、名人赛、周六夜和官方 NBA 全明星赛，为现场与线上观众带来更沉浸的 AR 互动体验。

此外，我们也连续第二年邀请 Dipika 与 Tor’i Brooks 加入 NBA x Snap 创作者计划，从头至尾报道全明星周末所有精彩集锦，确保全球粉丝不错过每一个精彩瞬间。

自 2021 年以地理围栏滤镜开启合作以来，Snapchat 与 CFP 的伙伴关系不断发展，从 Snapchat 相机、定制 AR 特效镜头，再到故事和聚光灯，让粉丝能够更沉浸地走近比赛起点。 2026 年，我们进一步提升赛事互动体验，首次将 Snapchat 相机带入季后赛四分之一决赛与半决赛，包括橙色碗、玫瑰碗的四分之一决赛，以及在桃子碗和嘉年华碗的半决赛，让粉丝在关键赛程中获得更沉浸的数字体验。

为了让赛事更有氛围、更有趣味，我们将定制头盔 AR 特效镜头扩展到了所有 CFP 球队，让粉丝能够在 Snapchat 上清晰表达自己支持的球队。为了让观众及时掌握最新赛事动态，我们携手 Katie Feeney 和 CFP 社交团队，在 @SnapCreators 上发布 CFP 全国冠军赛主题故事，将赛事内容第一时间推送到粉丝的手机上。在 CFP 的协助下，我们新增了八个大学体育项目的官方认证 Snapchat 账号，为大学橄榄球季后赛、全国冠军赛以及后续赛事提供更全面的报道。 值得一提的是，CFP 通过在 Snapchat 上的 140 条故事和 149 条聚光灯，实现了 24 小时不间断的赛事内容更新，让粉丝始终紧跟赛场节奏。

随着六月世界杯临近，我们正在筹备更多全新的 AR 体验，为全球球迷带来更沉浸的赛事互动方式。 

精彩还在继续——随着六月 FIFA 世界杯即将来到美国，我们已经率先在平台上线多项球迷互动玩法，为全球球迷提前点燃赛事激情。

• 美国足球球衣：我们与美国足球队合作，通过 AR 和 Bitmoji 选项，共同发布了他们的世界杯球衣。

• 美国足球 Bitmoji 系列：Snap 首次发布美国足球 Bitmoji 系列，包含官方周边和球衣，让球迷能够为数字化身“试穿”球队装备，提前感受世界杯氛围。

• 创新 AR 体验：我们与美国足球协会携手，由内部创新团队打造全新 AR 体验，球迷不仅能够虚拟试穿球队球衣，还能通过门户特效镜头，沉浸式走进球队更衣室，提前感受比赛氛围。

无论在看台上，还是在 Snapchat 上，体育文化在平台上持续生长——粉丝们在这里实时交流、共同欢呼、分享每一个高光时刻，从当下的重磅赛事一路延伸到未来的全球赛事。👻

媒体相关咨询，请发送电子邮件至 press@snap.com。
如有其他问题，请访问我们的支持网站。