2024 NewFronts 的“更多 Snapchat” 现场直播
宣布面向广告商的新解决方案和计划
Snapchat 有别于传统的社交媒体，是一个与真实朋友家人交流的地方。我们以关系为导向的平台，以及由 4.22 亿每日活跃用户组成的快乐、活跃和不断增长的社区，为各个品牌和广告商创造了一个可以获得更好结果的积极环境。
今天，Snap 携 "更多 Snapchat" 重返 IAB NewFronts，为合作伙伴带来 Snapchat 的神奇魅力，并宣布了新的解决方案、计划和内容合作伙伴关系，以便广告商与 Snapchat 独特且不断增长的受众建立联系。我们利用创新的多媒体投影映射技术，将历史悠久的 Cipriani 25 Broadway 重新打造成一种身临其境的体验，充分体现 Snapchat 的精神、活力和欢乐世界。
AR 延伸功能
我们借助 AR 延伸功能，将增强 Snapchat 用户体验广告的方式，让广告商能够将 AR 特效镜头和滤镜直接集成到我们所有的广告格式中，包括动态产品广告、Snap 广告、集合广告、商业广告和聚光灯广告。 广告商将能够通过增强现实，直接在其广告上向 Snapchat 用户展示产品和知识产权，以及分享他们的品牌世界。
新 AR 和 ML 工具
我们一直投资于机器学习和自动化，务求更快、更轻松创建 AR 资产。 现在，我们能够减少大规模创建 AR 试用所需的时间，并帮助各品牌将二维产品目录转变为试戴体验。 而且，各品牌现在可以借助 ML 面部特效，使用生成式 AI 技术（可以定制生成特效镜头），创建品牌 AR 广告。 这一新功能使品牌能够快速生成独特的机器学习模型，创建真实的面部效果，以及为 Snapchat 用户生成自拍体验。
523 计划和 Ensemble
我们正在与屡获殊荣的女演员、作家和制片人 Issa Rae 及其品牌娱乐公司 Ensemble 合作，不断完善 523 创作者加速器计划，以帮助品牌合作伙伴，并与 523 名参与者共同制作内容。 Ensemble 共同承担我们的使命，即放大来自代表不足社区的创作者故事。 我们将共同赋能今年的 523 个故事讲述者，同时为各品牌提供直接与他们合作的机会。
体育合作伙伴关系和计划
我们宣布了一系列重大体育活动的赞助机会。 对于 NBC 环球的 2024 年巴黎奥运会，Snap 与 NBC 环球合作，将我们的世界带到夏季奥运会中。 一些最受欢迎的创作者，如 Livvy Dunne 和 Harry Jowsey，将首次来到巴黎，带来新的视角，用他们独特的声音报道最激动人心的赛事。
此外，我们的内部 AR 团队 Arcadia 还将制作全新的 AR 体验，让我们的社区能够沉浸在 NBC 的报道中，NBC 还将每天播出节目，介绍巴黎最精彩的亮点。我们迫不及待想看看人们如何以这些新方式齐聚一堂，共同迎接奥运会。
我们还将保持与 WNBA、NBA 及 NFL 的长期合作伙伴关系，在“故事”和“聚光灯”中为我们的社区提供官方内容。
此外，我们将推出 Snap 体育网络，这是 Snapchat 的一个体育频道，将覆盖非常规体育项目，例如狗冲浪、极限熨烫、水瓶翻转等。 Snap 体育网络是一种新型内容计划，各品牌可以通过赞助和产品集成加以利用。 Snap 体育网络通过用户生成的内容、Snap Stars 托管的脚本内容以及 AR 应用程序，将为我们的社区创造机会，让他们积极参与到这项体验中来。 我们很高兴推出合作伙伴 e.l.f. 和 Taco Bell 加入我们的行动。
Snap Nation
我们社区的各种酷爱点增强了 Snapchat 上真实关系的力量，我们正在推出一种新的方式，让 Snapchat 用户在共同的酷爱中走到一起。Snap Nation 是我们与 Live Nation 合作伙伴关系演变的结果，非常令人激动，它让 Snapchat 用户能够享受只有 Live Nation 才能提供的旅游和节日体验。
Snapchat 用户能够在 Snap Nation 公众号中看到他们至爱艺人的独家幕后内容，以及体会现场音乐体验的神奇魅力。此外，Snapchat 还将策划 Live Nation 音乐会和节日的故事，其中包括来自 Snapchat 用户、Snap Stars、爱好者、艺人的公开聚光灯，包括从他们的角度报道这些活动的完整体验。
美国广告商的参与方式包括创作者故事中的品牌内容、Snap Nation 故事中的广告、利用 Live Nation IP 的 AR 特效镜头等。明年，Snap Nation 将在 30 个节日和旅游中在全国铺开。
广告平台改进
我们仍专注于投资我们的广告业务，并为我们的广告合作伙伴提供可衡量的业绩。 2024 年第一季度，我们的收入年同比增长 21%，这主要得益于我们对平台的不断改进，包括持续推进 7-0 Pixel 购买优化模型、改进转化 API (CAPI)、新的营销活动设置工具等。
人们对直接回复解决方案的需求不断增加，这令我们深受鼓舞，我们将继续努力，为合作伙伴开发更富有成效的平台。在此处详细了解我们取得的进展。
我们期待着与广告、内容及创作者合作伙伴合作，深入挖掘这些全新机会！